طبق داده های Ahrefs، نام برند شما کلید صعود در جستجوی هوش مصنوعی است

18 آبان 1404

داده‌های ابزار Brand Radar از Ahrefs نشون میده که «منشن شدن برند» یا همون اشاره به نام برند شما در وب‌سایت‌های دیگه، برای ارجاع گرفتن در جستجوی هوش مصنوعی خیلی مهمه و در واقع، این همون سئوی آف-پیج (Off-Page) جدیده!

تو آخرین پادکست Ahrefs، داده‌هایی به اشتراک گذاشته شد که نشون میده منشن شدن برند شما تو وب‌سایت‌های شخص ثالث (third-party)، به بهتر دیده شدن شما تو پلتفرم‌های جستجوی هوش مصنوعی کمک می‌کنه. چیزی که اون‌ها فهمیدن اینه که بین منشن شدن برند و گرفتن رتبه بهتر در جستجوی هوش مصنوعی، یک همبستگی قوی وجود داره و این یعنی ما رسماً وارد عصر جدیدی از سئوی آف-پیج شدیم.

داده‌های آموزشی، منبع ارجاعات می‌شوند

تیم سولو (Tim Soulo)، مدیر ارشد بازاریابی Ahrefs، میگه فعالیت‌های آف-پیجی که باعث میشن اسم برند شما تو سایت‌های دیگه بیشتر بیاد، به دیده شدن شما تو نتایج جستجوی هوش مصنوعی کمک می‌کنه؛ هم نتایجی که بر اساس داده‌های آموزشی (training data) تولید میشن و هم اون‌هایی که از نتایج جستجوی زنده استفاده می‌کنن. مزایای انجام سئوی آف-پیج برای هر دو حالت صدق می‌کنه. تنها تفاوت اینه که داده‌های آموزشی فوراً وارد مدل‌های زبان بزرگ (LLM) نمیشن.

تیم پیشنهاد می‌کنه که ببینید تو صنعت شما، به چه وب‌سایت‌هایی بیشتر اشاره میشه:

«شما فقط باید ببینید رقبای شما کجا منشن میشن، خودتون کجا منشن میشید و کلاً تو حوزه کاری شما به چه سایت‌هایی اشاره میشه.

و باید کاری کنید که شما هم اونجا منشن بشید؛ چون اگه چت‌بات هوش مصنوعی یک جستجو انجام بده و اون صفحات رو پیدا کنه و جوابش رو بر اساس محتوای اون صفحات بسازه، این یک طرف ماجراست.

اما اگه بعضی از ارائه‌دهنده‌های هوش مصنوعی تصمیم بگیرن که کل مدلشون رو با یک نسخه جدیدتر از وب دوباره آموزش بدن، اون‌ها هم دقیقاً از همین صفحات استفاده خواهند کرد.»

تیم هشدار داد که شرکت‌های هوش مصنوعی همیشه داده‌های جدید وب رو برای آموزش دریافت نمی‌کنن و معمولاً چند ماه تأخیر بین زمانی که مدل‌های زبان بزرگ داده‌های آموزشی جدید از وب می‌گیرن، وجود داره.

در وب‌سایت‌های معتبر دیده شوید

هرچند تیم به تاکتیک‌های خاصی برای به دست آوردن منشن برند اشاره نکرد، اما به نظر من، استراتژی‌های لینک‌سازی آف-پیج فعلی نیازی به تغییرات زیادی برای ساختن منشن برند ندارن.

تیم روی اهمیت دیده شدن در وب‌سایت‌های معتبر تأکید کرد:

«بنابراین، بله… در اصل اینطور نیست که شما مجبور باشید برای این کارها از تاکتیک‌های متفاوتی استفاده کنید. شما همون کار قبلی رو انجام میدید، یعنی تو وب‌سایت‌های معتبر دیده میشید، اما خب، بیایید ادامه بدیم.»

تنها چیزی که من اضافه می‌کنم اینه که «اعتبار» تو این شرایط یعنی اینکه یک سایت توسط جستجوی هوش مصنوعی منشن بشه. اما نکته دیگه‌ای که باید بهش فکر کرد «ارتباط موضوعی» هست؛ یعنی اینکه آیا یک سایت، مرجع اصلی برای یک نوع اطلاعات خاص محسوب میشه یا نه.

موضوعی بودن منشن‌های برند

نکته دیگه‌ای که مورد بحث قرار گرفت، موضوعی بودن منشن‌های برند بود؛ یعنی بستری که برند شما در اون مورد بحث قرار می‌گیره. رایان لا (Ryan Law)، مدیر بازاریابی محتوای Ahrefs، گفت که کانتکست و زمینه منشن شدن برند مهمه و من هم باهاش موافقم. شما همیشه نمی‌تونید روایت رو کنترل کنید، اما اینجاست که همون روش‌های قدیمی ارتباط با رسانه‌ها (PR) به کار میاد؛ جایی که می‌تونید با ارائه نقل‌قول و موارد مشابه، بستر و کانتکست مناسب رو بسازید.

رایان اینطور توضیح داد:

«خب، این بحث خیلی خوب ما رو به چیزی می‌رسونه که به نظرم مفیدترین تاکتیک مشخص و کاربردیه که می‌تونید انجام بدید، و اون هم ساختن منشن‌های آف-سایت (off-site) هست.

بخش بزرگی از اینکه مدل‌های زبان بزرگ (LLM) چطور می‌فهمن برند شما در مورد چیه، چه زمانی باید اون رو پیشنهاد بدن و تو چه بستری باید در مورد شما صحبت کنن، بر اساس اینه که شما کجا تو داده‌های آموزشی اون‌ها و کجا در سطح وب ظاهر میشید.

معمولاً در کنار چه موضوعاتی به برند شما اشاره میشه؟

معمولاً در کنار چه برندهای دیگه‌ای به شما اشاره میشه؟

فکر می‌کنم پاتریک استاکس (Patrick Stox) از این دوران به عنوان عصر سئوی آف-پیج یاد می‌کنه. به نوعی، محتوای سایت خودتون به اندازه محتوایی که در مورد شما تو صفحات دیگه در وب وجود داره، ارزشمند نیست.»

رایان اشاره کرد که این منشن‌های آف-پیج برای اینکه در رتبه‌بندی جستجوی هوش مصنوعی مفید باشن، لزوماً نباید به شکل لینک باشن.

تست‌ها نشون میدن منشن شدن برند مهمه

رایان در ادامه گفت که داده‌های اون‌ها نشون میده که منشن شدن برند برای رتبه‌بندی اهمیت داره. او به ضریب همبستگی ۰.۶۷ اشاره کرد که معیاری برای سنجش میزان ارتباط دو متغیر با همه.

اینجا مقیاس‌های ضریب همبستگی رو می‌بینید:

۱.۰ = همبستگی مثبت کامل (دو چیز کاملاً به هم مرتبطن).
۰.۰ = بدون همبستگی.
-۱.۰ = همبستگی منفی کامل (مثلاً، به ازای هر دقیقه‌ای که رانندگی می‌کنید، مسافت باقی‌مونده کمتر میشه؛ این یک همبستگی منفیه).

بنابراین، ضریب همبستگی ۰.۶۷ به این معنیه که یک رابطه قوی در چیزی که مشاهده شده وجود داره.

رایان توضیح داد:

«و ما واقعاً این موضوع رو با کمی تحقیق آزمایش کردیم.

ما به فاکتورهایی نگاه کردیم که با تعداد دفعاتی که یک برند در بخش AI Overviews (خلاصه‌های هوش مصنوعی) ظاهر میشه، همبستگی دارن. کلی چیز مختلف رو تست کردیم و با اختلاف، قوی‌ترین همبستگی، یک همبستگی خیلی خیلی قوی با ضریب تقریباً ۰.۶۷، مربوط به منشن‌های برند در وب بود.

بنابراین، اگه برند شما تو جاهای مختلفی در وب منشن بشه، این موضوع همبستگی خیلی بالایی با منشن شدن برند شما تو گفتگوهای هوش مصنوعی هم داره.»

او در ادامه پیشنهاد می‌کنه دامنه‌هایی رو تو صنعت خودتون شناسایی کنید که معمولاً تو جستجوی هوش مصنوعی برای موضوعات شما بهشون ارجاع داده میشه و سعی کنید تو اون وب‌سایت‌ها منشن بشید.

رایان همچنین توصیه کرد که در سایت‌هایی که محتوا توسط کاربر تولید میشه (مثل Reddit و Quora) منشن بشید. بعد از اون، پیشنهاد کرد که در سایت‌های نقد و بررسی و همچنین در متن (transcript) ویدیوهای یوتیوب هم منشن بشید، چون جستجوی هوش مصنوعی به ویدیوهای یوتیوب خیلی زیاد ارجاع میده.

ابزار Brand Radar از Ahrefs

در آخر، اون‌ها در مورد ابزار Ahrefs به نام Brand Radar صحبت کردند که برای شناسایی دامنه‌هایی که به طور مکرر در پلتفرم‌های جستجوی هوش مصنوعی منشن میشن، خیلی مفیده.