۶ دلیل مهم برای بلاگ‌نویسی در بازاریابی و سئو
چرا وبلاگ‌ها هنوز مهم هستن؟ توی این مطلب، بهترین روش‌هایی که متخصصان سئو برای ساختن یک استراتژی وبلاگ‌نویسی مؤثر استفاده می‌کنن تا مخاطب هدفشون رو درگیر و کسب‌وکارشون رو رشد بدن، با هم می‌خونیم.
آیا وبلاگ‌نویسی هنوزم کاربرد داره؟ آمار و ارقام که قطعاً همینو می‌گن.
هر ماه ۷۰ میلیون پست جدید منتشر می‌شه و ۴۲ درصد از کل وب فقط با وردپرس ساخته شده. در نتیجه، وبلاگ‌نویسی هنوز هم بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آنلاین به حساب میاد.
در واقع، طبق یه نظرسنجی جدید، از بین تمام روش‌های بازاریابی محتوا مثل ویدیو، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی و رویدادهای آنلاین، ۹۰ درصد کسب‌وکارها توی ۱۲ ماه گذشته از وبلاگ برای بازاریابی برندشون استفاده کردن.
اما سوال اینجاست که با این حجم سرسام‌آور محتوا توی اینترنت، چطور به این موفقیت می‌رسن؟
خب، جوابش ساده‌ست: با یه استراتژی درست و تمرکز روی اولویت‌های وبلاگ‌نویسی، مثل سئو و وقت گذاشتن برای درک نیاز مشتری‌ها. در ادامه بیشتر در موردش صحبت می‌کنیم.
اما اگه شما تازه وارد دنیای سئو شدید یا یه مدت کارشناس تولید محتوا بودید، شاید از خودتون بپرسید که آیا هنوزم ارزش داره برای استراتژی وبلاگ وقت بذاریم یا برون‌سپاریش کنیم؟ جواب ما یک کلمه‌ست: بله!
با اینکه شبکه‌های اجتماعی به بخش جدانشدنی استراتژی محتوا تبدیل شدن، اما این به معنی نیست که وبلاگ‌ها به گرد پای اون‌ها هم نمی‌رسن و از دور خارج شدن.
وبلاگ‌نویسی ترافیک بیشتری جذب می‌کنه و به ساخت آگاهی از برند و اعتبار کمک می‌کنه. در نهایت، همین سرنخ‌ها و ترافیک به مشتری تبدیل می‌شن و مخاطبای وفادار شما رو می‌سازن.
اما اینکه چطور وبلاگ‌های تأثیرگذاری بنویسیم که ما رو به اهداف کسب‌وکارمون برسونه، یه بحث دیگه‌ست.
پس با اینکه وبلاگ‌ها خیلی مهمن، اما اینم حیاتیه که برای ساختن یه استراتژی مؤثر وقت بذارید؛ استراتژی‌ای که مخاطب رو درگیر کنه، باعث رشدش بشه و افراد رو ترغیب کنه که دوباره به سایت برند شما سر بزنن.
چرا وبلاگ‌نویسی هنوزم مهمه؟
حالا بیایید ببینیم چرا وبلاگ‌نویسی برای برندها ضروریه و برندهای بزرگ از چه استراتژی‌هایی استفاده می‌کنن تا مطمئن بشن وبلاگ‌هاشون توی این دنیای همیشه در حال تغییر بازاریابی آنلاین، تأثیرگذار باقی می‌مونه.
۱. وبلاگ‌نویسی، وفاداری و اعتماد می‌سازه
همونطور که گفتیم، وبلاگ‌ها به ساخت وفاداری و اعتماد کمک می‌کنن. اما چطوری؟
ارائه مشاوره و اطلاعات قابل اعتمادی که مصرف‌کننده‌ها بتونن ازش استفاده کنن، شما رو در مورد موضوعاتی که صحبت می‌کنید، به یک مرجع معتبر تبدیل می‌کنه.
وبلاگ‌ها یه راه عالی برای پرورش تدریجی مخاطبان و اثبات تخصص شما در زمینه صنعت و محصولاتتون هستن.
یکی از بخش‌های ضروری برای بهبود محتوا، مفهوم E-A-T هست که مخفف تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است.
با اینکه E-A-T یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما گوگل تأکید می‌کنه که برای الگوریتمش و نحوه تجزیه و تحلیل و شناسایی محتوا، خیلی مهمه.
این یعنی محتوای شما در سرتاسر سایت باید اطلاعات دقیق، آموزنده و مفیدی داشته باشه.
۲. وبلاگ‌نویسی دیده شدن شما رو بیشتر می‌کنه
قدم بعدی در ساختن محتوای عالی اینه که مطمئن بشید برای موتورهای جستجو بهینه (سئو) شده. وبلاگ‌هایی که به سؤالات مشتریان در مورد صنعت شما جواب می‌دن، برای سئو خیلی مفیدن.
علاوه بر این، استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها و زیرعنوان‌های جذاب و منحصربه‌فرد، و همچنین در محتوای یونیک و خوب تحقیق‌شده‌تون، یک راه تضمینی برای افزایش دیده شدنه.
لینک‌سازی داخلی یکی دیگه از راه‌های افزایش دیده شدنه. ایجاد لینک به صفحات دیگه، وبلاگ‌ها و صفحات محصول در سایت شما می‌تونه به دیده شدن برند، آگاهی از برند و اعتبارتون کمک کنه.
همچنین مهمه که طول محتوای وبلاگ‌هایی که در مورد موضوع شما نوشته شدن رو بررسی کنید تا مطمئن بشید که موضوع رو کامل پوشش دادید و به طولی رسیدید که به شما برای رتبه گرفتن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) کمک می‌کنه.
تصاویر هم راه عالی دیگه‌ای برای بهبود محتوا و دیده شدن شما هستن که بعداً بیشتر در موردش صحبت می‌کنیم. حالا بریم سراغ آگاهی از برند.
۳. وبلاگ‌نویسی آگاهی از برند ایجاد می‌کنه
محتوای جدید و اورجینال می‌تونه برند شما رو بین رقبا برجسته‌تر کنه.
وقتی کاربرها دنبال جواب سؤالاتشون هستن یا می‌خوان چیز جدیدی یاد بگیرن، برند شما در بالای نتایج جستجو (SERP) قرار می‌گیره و اطلاعاتی که لازم دارن رو بهشون می‌ده.
هرچقدر بیشتر روی استراتژی وبلاگ سرمایه‌گذاری کنید، پتانسیل بیشتری برای رشد آگاهی از برندتون دارید؛ نه فقط در نتایج جستجو، بلکه از طریق به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی.
۴. وبلاگ‌نویسی سرنخ‌های جدید تولید می‌کنه
اگه مشتری‌ها از محتوای شما خوششون بیاد، به احتمال زیاد دنبال محتوای بیشتری از شما خواهند بود.
این یه راه عالی برای جذب سرنخ‌های جدیده؛ کافیه ازشون بخواید در خبرنامه ایمیلی شما عضو بشن.
این روش خیلی کمتر از تبلیغاتی که از کاربر می‌خواد برای گرفتن کد تخفیف در خبرنامه عضو بشه، حالت مزاحمت داره.
با اینکه اون روش هم می‌تونه تاکتیک خوبی برای جذب سرنخ باشه، اما وبلاگ‌ها قبل از اینکه اطلاعات کاربر رو بخوان، به ساختن یک ارتباط عمیق‌تر کمک می‌کنن.
اگه کاربری تصمیم می‌گیره محتوای شما رو در سایتتون بخونه، یعنی از قبل محتواتون رو دوست داشته و می‌خواد بیشتر یاد بگیره. اینطوری از طریق محتوای مفید و منحصربه‌فرد، رابطه قوی‌تری با برند شما شکل می‌گیره.
بعدش می‌تونید یه پاپ‌آپ عضویت در خبرنامه رو در انتهای وبلاگ یا وقتی کاربر صفحه رو اسکرول می‌کنه، نمایش بدید تا بتونه به سرعت اطلاعاتش رو وارد کنه و به خوندن ادامه بده.
۵. وبلاگ‌نویسی باعث افزایش تعامل می‌شه
یکی از اهداف اصلی اکثر بازاریابان محتوا، ادامه ساختن رابطه با مشتریان جدید و فعلیه.
وبلاگ‌ها محتوای قابل اشتراک‌گذاری بیشتری نسبت به پست‌های معرفی محصول یا خدمات شما ارائه می‌دن و کاربرها می‌تونن اون‌ها رو در شبکه‌های اجتماعی با دیگران به اشتراک بذارن.
این یه راه عالی برای آموزش به مشتریان، ارائه نکات و راهنماهای کاربردی و ایجاد ارتباطات بیشتر با برندتونه.
به مرور زمان، یادآوری آهسته برندتون از طریق محتوا می‌تونه به تبدیل خواننده‌ها به مشتریان بلندمدت کمک کنه.
علاوه بر این، وبلاگ‌ها می‌تونن نقاط جذابی به سفر مشتری اضافه کنن و فرصت‌های متفاوتی برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما به وجود بیارن.
و در نهایت، وبلاگ‌نویسی مشتریان رو با موضوعاتی درگیر می‌کنه که از قبل به اون‌ها علاقه دارن یا می‌خوان در موردش یاد بگیرن و همین موضوع، هیجان بیشتری برای تعامل ایجاد می‌کنه.
۶. وبلاگ‌نویسی به شما اجازه می‌ده نیازهای مشتری رو درک کنید
معمولاً مشتری‌ها وقت خیلی زیادی برای خوندن وبلاگ ندارن، برای همین مهمه که بفهمید چه چیزی با اون‌ها ارتباط برقرار می‌کنه تا توی صفحه بمونن.
اینکه سعی کنید خودتون رو جای مشتری بذارید و به سؤالاتش جواب بدید، دقیقاً فلسفه وجودی وبلاگ‌هاست و هم برای شما و هم برای مشتری مفیده.
اینطوری شما برای تحقیق بیشتر و درک بازار هدفتون وقت گذاشتید و اون‌ها هم اطلاعاتی که لازم دارن رو به دست میارن.
وبلاگ‌ها همچنین یه فضای دوستانه برای گذاشتن نظرات و بازخوردها فراهم می‌کنن. از این طریق می‌تونید زمینه‌های عالی برای بهبود و ایده‌های جدید برای تعامل در وبلاگ پیدا کنید.
مثلاً شاید یه نفر یه سؤالی بپرسه و همون سؤال، به یه موضوع عالی برای پست بعدی وبلاگ تبدیل بشه.
این کار برای گرفتن ایده در آینده، ارتباط با مشتریان و درک نیازهاشون فوق‌العاده‌ست.
آینده وبلاگ‌نویسی چطور خواهد بود؟
وبلاگ‌نویسی در طول سال‌ها، چه در استراتژی‌های بهینه‌سازی و چه در بهترین روش‌های تعامل با خواننده‌ها، دستخوش تحولات زیادی شده.
گوگل ترندز نشون می‌ده که بازاریابی محتوا و وبلاگ‌نویسی در یه نقطه‌ای با هم ترکیب می‌شن، هرچند که الان تمرکز بیشتر به سمت «محتوا» به طور کلی در حال حرکته.
دیگه فقط وارد کردن کلمات کلیدی و نوشتن چیزهایی که فکر می‌کنید گوگل دوست داره بشنوه، کافی نیست.
تمام محتوا باید هوشمندانه و با فکر تولید بشه.
پس حالا بیایید ببینیم چطور می‌تونید به محتوای وبلاگتون جون تازه‌ای بدید تا مطمئن بشید که دقیقاً به هدف می‌زنه.
چطور می‌تونید خودتون رو با این تغییرات وفق بدید؟
وقتی صحبت از وبلاگ می‌شه، اصل اساسی که باید روش تمرکز کنید، کیفیت به جای کمیته.
فقط برای اینکه فکر می‌کنید ممکنه به دیده شدن برندتون کمک کنه، الکی وبلاگ تولید نکنید.
موتورهای جستجو هم مثل وبلاگ‌ها تکامل پیدا کردن و در ارزیابی محتوا خیلی بهتر شدن.
از طرفی، مردم هم وقت خوندن محتوای طولانی و بی‌پایانی که پیدا کردن نکات کلیدی در اون سخته رو ندارن.
محتوا به عنوان‌ها و زیرعنوان‌های توصیفی و جذاب، و همچنین متن شفاف و مختصر با کلمات کلیدی مؤثر نیاز داره.
اینکه یک موضوع رو کامل توضیح بدید تا خواننده بفهمدش ارزشمنده، اما باید اصل مطلب رو هم بگید؛ بدون هیچ حاشیه‌پردازی اضافه‌ای.
علاوه بر این، خیلی مهمه که یک استراتژی محتوای بلندمدت ایجاد کنید تا مطمئن بشید که نه تنها به اهداف کلی کسب‌وکار می‌رسید، بلکه واقعاً به بازار هدفتون دست پیدا می‌کنید و اون‌ها رو درک می‌کنید.
روایت داستان در کانال‌های مختلف، راهکار اصلی شماست
محتوا هنوز پادشاهه، اما کانال توزیع، حالا ملکه‌ست. قصه‌گویی چندکاناله یعنی اینکه چطور محتوا رو در پلتفرم‌های مختلف پخش کنید. تعداد زیادی شبکه اجتماعی و فهرست کسب‌وکار وجود داره که می‌تونید محتواتون رو براشون سفارشی و به اشتراک بذارید.
ببینید بازار هدف شما در کدوم پلتفرم‌ها بیشتر فعال و درگیره.
شاید فیسبوک یا اینستاگرام باشه؛ در این صورت می‌تونید متنی بنویسید که وبلاگ رو تبلیغ کنه و اون‌ها رو به سایت شما برگردونه.
همچنین می‌تونید فهرست‌های کسب‌وکار یا دایرکتوری‌ها رو هم بررسی کنید، مثل پروفایل کسب‌وکار گوگل (Google Business Profile) که می‌تونید در اونجا از طریق Google Posts محتوا به اشتراک بذارید.
محتوای بصری خوانندگان بیشتری جذب می‌کنه
ترکیب کردن عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها، ویدیوهای کوتاه و سایر محتواهای بصری می‌تونه به تقسیم‌بندی موضوعات و جلوگیری از خستگی خواننده کمک کنه.
این کار همچنین به شما کمک می‌کنه تا موضوعات رو بهتر برجسته کنید، مفاهیم سخت رو توضیح بدید و خواننده‌ها رو درگیر نگه دارید.
در نتایج جستجو دیده شوید
برای اینکه دیده بشید، خیلی مهمه که محتوای منحصربه‌فرد تولید کنید و روی درگیر نگه داشتن خواننده‌ها تمرکز کنید.
علاوه بر این، حیاتیه که موقع تولید محتوا، مشتری رو در مرکز توجه قرار بدید تا محتوای شما در صفحات نتایج جستجو سقوط نکنه یا بین محتواهای مشابه دیگه گم نشه.
تحقیق در مورد اینکه رقبای شما چه کاری انجام می‌دن و چه چیزی در نتایج جستجو رتبه خوبی داره، نقطه شروعی برای افزایش دیده شدن برند شماست.
بعد از اون، پیدا کردن یک زاویه دید منحصربه‌فرد یا تکمیل کردن صحبت‌های رقبا، در حالی که هنوز به سؤالات جستجوشده توسط کاربرها پاسخ می‌دید، تعادل کاملی برای ایجاد محتوای وبلاگی جذاب و دارای رتبه‌ست.
حرف آخر: آیا وبلاگ‌ها هنوز هم ارزشش را دارند؟
بله، اما وبلاگ‌نویسی هم مثل سئو، در حال تکامله. در مرکز یک استراتژی وبلاگ مؤثر، رعایت بهترین شیوه‌های سئو قرار داره.
مهمه که با پیشرفت سئو، استراتژی خودتون رو بازبینی کنید تا مطمئن بشید محتوا و کل وب‌سایت شما، اون تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودنی که موتورهای جستجو نیاز دارن رو داشته باشه.
حتی با تمام تغییرات در استراتژی بازاریابی آنلاین، وبلاگ‌ها هنوز یک ستون اصلی به حساب میان.
وبلاگ‌ها نه تنها می‌تونن سرنخ بیارن، بلکه آگاهی از برند رو هم برای بازار هدف شما افزایش می‌دن. اگه برای درک تاکتیک‌های ساده سئو و نحوه رسیدن به مخاطبانتون وقت بذارید، مطمئناً پایه‌ای قوی و پررونق از پست‌های وبلاگ خواهید داشت.
پاسخی بگذارید