۱۷ گزارش داده که هر متخصص سئو در سال ۲۰۲۶ باید رصد کند
استراتژی‌های مارکتینگ خودتون رو با داده‌های این لیست از گزارش‌های مالی و مخاطب‌سنجی مجهز کنید تا بفهمید مسیر بعدی رشد دیجیتال به کدوم سمته.
سئو و مارکتینگ بر اساس تصمیم‌هایی که می‌گیرید پیش میرن و این تصمیم‌ها باید با داده‌های شفاف و قابل اعتماد هدایت بشن.
وقتی مجموعه‌ای از منابع معتبر رو به طور منظم دنبال می‌کنید، بهتون کمک می‌کنه همیشه در جریان باشید و در جلسات با مدیران ارشد و مشتری‌ها با تسلط و اعتبار صحبت کنید.
به استراتژی‌هاتون با دیدگاه‌های واقعی قدرت بدید و به سوالاتی مثل این‌ها جواب بدید: بودجه تبلیغات کلیکی رو باید بالا ببریم یا پایین بیاریم؟ کدوم بازارهای بین‌المللی ارزش سرمایه‌گذاری برای توسعه رو دارن؟ و ترافیک چطور داره به سمت پلتفرم‌های اجتماعی یا شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (Retail Media) حرکت می‌کنه؟
لیست زیر شامل چند گزارش معروف و چند گزارش کمتر شناخته‌شده است که بهتره باهاشون آشنا بشید تا همیشه برای تصمیم‌هاتون جواب‌های کارشناسی‌شده داشته باشید.
داده‌های مالی و بازارها
این گزارش‌های سطح بالا، نقشه اقتصاد دیجیتال رو در اختیارتون میذارن. این گزارش‌ها نشون میدن که دلارهای تبلیغاتی به کدوم سمت میرن، کجا جمع میشن و مقصد بعدی‌شون کجاست.
این داده‌ها به شما یک تصویر بزرگ میدن تا برای تصمیم‌گیری در مورد بودجه خودتون یک زمینه مناسب داشته باشید و بتونید به زبان مالی صحبت کنید و استراتژی‌تون رو با داده‌های کلان بازار توجیه کنید.
گزارش درآمد تبلیغات اینترنتی IAB/PwC
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: آوریل (اواخر فروردین)
دسترسی: رایگان، بدون نیاز به ثبت‌نام
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این گزارش به این سوال جواب میده: آیا بازار تبلیغات دیجیتال هنوز در حال رشده؟ برای بیش از ۲۵ سال، IAB منبع قطعی درآمد تبلیغات اینترنتی در آمریکا بوده. داده‌های تاریخی این گزارش، تغییرات بزرگ از اینترنت دایال-آپ به پهن‌باند و بعد از دسکتاپ به موبایل رو به تصویر کشیده. امروز هم داره جابه‌جایی بزرگ بعدی سرمایه رو نشون میده. وقتی مدیر مالی‌تون (CFO) درباره سلامت این صنعت آمار معتبر می‌خواد، این گزارش معیار طلاییه.
این گزارش شرکت‌هایی رو بررسی می‌کنه که بیش از ۸۶٪ از درآمد تبلیغات اینترنتی آمریکا رو در اختیار دارن، یعنی ارقامش بر اساس هزینه‌های واقعی و تاییدشده است. تفکیک‌بندی فرمت‌ها نشون میده که چقدر سرمایه داره از کانال‌های تثبیت‌شده مثل سرچ سنتی به سمت حوزه‌های پررشد مثل ویدیوی اجتماعی، تلویزیون‌های متصل به اینترنت (Connected TV) و رسانه‌های خرده‌فروشی سرازیر میشه.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
داده‌ها فقط مربوط به آمریکا هستن؛ درآمد گزارش‌شده از شرکت‌های مشارکت‌کننده رو نشون میده که ممکنه نسبت به هزینه‌های واقعی یک فصل تاخیر داشته باشه؛ بازارهای بین‌المللی و شبکه‌های تبلیغاتی کوچکتر که زیر آستانه نظرسنجی هستن رو شامل نمیشه.
پیش‌بینی جهانی تبلیغات MAGNA
تناوب انتشار: دو بار در سال
تاریخ معمول انتشار: ژوئن و دسامبر (خرداد و آذر)
دسترسی: خلاصه رایگان؛ مجموعه داده‌های کامل برای مشتریان IPG Mediabrands
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
اگه گزارش IAB یک عکس از سال گذشته باشه، پیش‌بینی MAGNA یک نقشه دقیق از ۱۸ ماه آینده است. این گزارش به شما کمک می‌کنه پیش‌بینی کنید که آیا هزینه‌های تبلیغات کلیکی (CPC) به خاطر هجوم تقاضای تبلیغ‌دهنده‌ها قراره افزایش پیدا کنه یا نه. تحلیلشون جهانیه و به شما اجازه میده ببینید کدوم مناطق دارن داغ میشن و کدوم‌ها دارن سرد میشن.
تحلیل‌های تفکیکی این گزارش در مورد رسانه‌های خرده‌فروشی (Retail Media) برای قانع کردن مدیران جهت سرمایه‌گذاری روی بهینه‌سازی فید محصولات و سئوی مارکت‌پلیس‌ها خیلی مفیده. مثلاً، اگه MAGNA پیش‌بینی کنه که رسانه‌های خرده‌فروشی ۲۰٪ رشد می‌کنن در حالی که برای جستجو فقط ۵٪ رشد پیش‌بینی شده، این یک سیگناله که قصد خرید کاربرها داره به سمت دیگه‌ای میره.
تناوب انتشار دو بار در سال، سلاح مخفی این گزارشه. آپدیت ماه دسامبر داده‌های تازه برای برنامه‌ریزی سالانه بهتون میده، در حالی که آپدیت ماه ژوئن به شما اجازه میده در اواسط سال استراتژی‌تون رو اصلاح کنید و چابک‌تر باشید.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
مدل پیش‌بینی بر اساس الگوهای تاریخی، شاخص‌های اقتصادی و نظرسنجی از تبلیغ‌دهنده‌هاست. به خاطر تغییرات اقتصاد کلان ممکنه بازبینی بشه. پوشش جهانیش متفاوته و قوی‌ترین داده‌ها مربوط به آمریکای شمالی و اروپاست، در حالی که پیش‌بینی‌ها برای بازار چین عدم قطعیت بیشتری دارن.
چشم‌انداز جهانی سرگرمی و رسانه (PwC)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: جولای (تیر)
دسترسی: اشتراک پولی؛ دید کلی و نکات برجسته به صورت رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این راهنمای برنامه‌ریزی پنج‌ساله شما و ابزار نهایی برای تفکر استراتژیک بلندمدته.
در حالی که گزارش‌های دیگه روی سال آینده تمرکز دارن، PwC درآمد و رشد کاربر رو در ۵۳ کشور و بیش از ۱۵ بخش رسانه‌ای برای پنج سال آینده پیش‌بینی می‌کنه. این دیدگاه کلان می‌تونه بهتون کمک کنه تا برای سرمایه‌گذاری‌های بزرگ و چندساله، یک طرح تجاری قوی بسازید.
آیا به فکر یک حرکت جدی در حوزه پادکست یا توسعه یک کانال ویدیوی استریم هستید؟ پیش‌بینی‌های این گزارش در مورد صدا و ویدیو می‌تونه بهتون کمک کنه تا اندازه بازار رو تخمین بزنید و یک جدول زمانی واقع‌بینانه برای بازگشت سرمایه (ROI) تعیین کنید. پیش‌بینی‌های تبلیغات جستجو بر اساس منطقه هم می‌تونه با اولویت‌بندی کشورهایی که رشد بالایی دارن، ریسک توسعه بین‌المللی شما رو کاهش بده.
متدولوژی این گزارش تغییرات قانونی، منحنی‌های پذیرش فناوری و تغییرات جمعیت‌شناختی رو در نظر می‌گیره. این می‌تونه به شما کمک کنه استراتژی‌هایی بسازید که در برابر نوسانات کوتاه‌مدت مقاوم باشن، چون با روندهای بلندمدت هماهنگ هستن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
دسترسی کامل پولیه و این موضوع اشتراک‌گذاری گسترده اطلاعات رو محدود می‌کنه. یادتون باشه که پیش‌بینی‌های پنج‌ساله به طور طبیعی عدم قطعیت دارن و هر سال به‌روز میشن. همچنین، این پیش‌بینی‌ها فرض می‌کنن که محیط‌های قانونی پایدار می‌مونن، اما همیشه ممکنه تغییراتی اتفاق بیفته.
گزارش‌های درآمد شرکت‌ها
درحالی‌که گزارش‌های بازار یک نمای کلی از اقتصاد رو ارائه میدن، گزارش‌های فصلی درآمد شرکت‌های کلیدی، واقعیت پلتفرم‌هایی رو نشون میده که برای این صنعت حیاتی هستن.
داده‌های مالی، اولویت‌های استراتژیک و نقاط ضعف پلتفرم‌های جستجو رو آشکار می‌کنه که می‌تونه به ما نشون بده که احتمالاً در آینده چه تغییرات بزرگی ایجاد می‌کنن.
گزارش فصلی درآمد Alphabet
تناوب انتشار: فصلی (سال مالی در ۳۱ دسامبر به پایان میرسه)
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اواخر آوریل)، فصل دوم (اواخر جولای)، فصل سوم (اواخر اکتبر)، فصل چهارم (اواخر ژانویه/اوایل فوریه)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این مهم‌ترین گزارش فصلی برای هر کسیه که در حوزه جستجو کار می‌کنه.
معیار کلیدی، درآمد بخش «جستجوی گوگل و سایر موارد» (Google Search & other) است؛ نرخ رشد این بخش به شما میگه که آیا کسب‌وکار اصلی گوگل سالمه، در حال ثباته یا رو به کاهشه. این عدد رو با نرخ رشد «تبلیغات یوتیوب» (YouTube ads) مقایسه کنید تا ببینید توجه کاربرها و دلارهای تبلیغاتی به کدوم سمت در حال حرکته.
یک شاخص ثانویه که باید بهش توجه کرد، درآمد «گوگل کلاد» (Google Cloud) است. با رشد این بخش، باید منتظر یکپارچگی بیشتر بین ابزارهای سازمانی گوگل و محصولات اصلی جستجوی اون باشید.
به «هزینه‌های جذب ترافیک» (Traffic Acquisition Costs یا TAC) توجه ویژه‌ای داشته باشید. این هزینه‌ها شامل میلیاردها دلاریه که گوگل به شرکایی مثل اپل و سامسونگ پرداخت می‌کنه تا موتور جستجوی پیش‌فرض باشن. اگه TAC سریع‌تر از درآمد جستجو رشد کنه، این یک زنگ خطر جدیه که نشون میده گوگل داره برای ترافیکی که سودآوری کمتری پیدا کرده، هزینه بیشتری می‌پردازه.
در شرایط فعلی، مهم‌ترین بخش گزارش، توضیحات مدیریتی و جلسه پرسش و پاسخ تحلیلگرانه. دنبال عبارت‌های خاص در مورد تأثیر AI Overviews بر حجم جستجو، رضایت کاربر و هرگونه اشاره‌ای به کاهش درآمد به خاطر این ویژگی باشید.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
بخش «جستجوی گوگل و سایر موارد» درآمد جستجو رو با Maps، Gmail و سایر سرویس‌ها ترکیب می‌کنه که تحلیل مجزای درآمد جستجو رو غیرممکن می‌کنه. معیارهای AI Overviews به صورت انتخابی منتشر میشن و به طور جامع و فصلی نیستن. تفکیک درآمد جغرافیایی هم به مناطق گسترده محدود میشه.
گزارش فصلی درآمد Microsoft
تناوب انتشار: فصلی (سال مالی در ۳۰ ژوئن به پایان میرسه)
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اکتبر)، فصل دوم (ژانویه)، فصل سوم (آوریل)، فصل چهارم (جولای)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
گزارش مایکروسافت از طریق آمار «درآمد تبلیغات جستجو و اخبار» (search and news advertising revenue) یک گزارش عملکرد مستقیم برای بینگ (Bing) ارائه میده. این به شما میگه که آیا این موتور جستجو در حال به دست آوردن سهم بازاره یا از دست دادنش. ادغام مدل‌های OpenAI در بینگ، این عدد رو به یکی از معیارهای مهم برای دنبال کردن تبدیل کرده.
با این حال، داستان بزرگ‌تر اغلب در بخش‌های «ابر هوشمند» (Intelligent Cloud) و «بهره‌وری» (Productivity) نهفته است. به توضیحات مربوط به رشد Microsoft 365 Copilot و ویژگی‌های جستجوی سازمانی در Teams و SharePoint توجه کنید. این نشون میده که چطور میلیون‌ها کاربر حرفه‌ای دارن اطلاعات رو پیدا می‌کنن و جواب سوالاتشون رو می‌گیرن بدون اینکه یک مرورگر وب سنتی رو باز کنن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
درآمد جستجو فقط به صورت درصد رشد گزارش میشه، نه به صورت مبلغ دلاری واقعی، که محاسبه سهم بازار رو پیچیده‌تر می‌کنه. جزئیات مربوط به معیارهای استفاده از جستجوی سازمانی به ندرت به صورت عمومی به اشتراک گذاشته میشه. تفکیک جغرافیایی هم محدوده. برای تخمین سهم بازار بینگ، باید از مقایسه رشد درآمد با داده‌های ترافیک به یک نتیجه‌گیری ضمنی برسیم.
گزارش فصلی نتایج Amazon
تناوب انتشار: فصلی
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اواخر آوریل)، فصل دوم (اواخر جولای)، فصل سوم (اواخر اکتبر)، فصل چهارم (اواخر ژانویه/اوایل فوریه)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این گزارش به شما میگه که چقدر از جستجوهای تجاری از گوگل به آمازون منتقل شده.
سال‌هاست که کسب‌وکار تبلیغاتی آمازون سریع‌تر از واحد ابری معروفش یعنی AWS رشد کرده. این یک شاخص از اینه که برندها برای جذب مشتری در نقطه خرید کجا سرمایه‌گذاری می‌کنن. نرخ رشد سالانه درآمد تبلیغات می‌تونه به توجیه سرمایه‌گذاری در سئوی آمازون و محتوای پیشرفته کمک کنه.
فراتر از درآمد تبلیغات، به توضیحاتشون در مورد لجستیک نگاه کنید. وقتی در مورد گسترش شبکه تحویل در همان روز صحبت می‌کنن، در واقع دارن در مورد تقویت مزیت رقابتی پایدارشون در برابر تمام بازیگران دیگر حوزه تجارت الکترونیک و جستجو حرف می‌زنن. یک عضو پرایم (Prime) که می‌تونه محصولی رو در چهار ساعت تحویل بگیره، انگیزه کمی داره که جستجوی محصولش رو از گوگل شروع کنه.
همچنین، به دنبال درصد کالاهای فروخته‌شده توسط فروشندگان شخص ثالث (معمولاً ۶۰-۶۲٪) باشید تا مقیاس فرصت برای برندها در مارکت‌پلیس آمازون رو درک کنید.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
درآمد تبلیغات بر اساس فرمت (مثل محصولات اسپانسرشده، تبلیغات نمایشی یا ویدیویی) تفکیک نشده و هیچ اطلاعاتی در مورد درآمد بر اساس دسته‌بندی محصول وجود نداره. تفکیک درآمد تبلیغات بین‌المللی محدوده و معیارهای شبکه تحویل هم فقط به صورت انتخابی ارائه میشه.
گزارش فصلی نتایج Apple
تناوب انتشار: فصلی
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اواخر ژانویه/اوایل فوریه)، فصل دوم (اواخر آوریل/اوایل می)، فصل سوم (اواخر جولای/اوایل آگوست)، فصل چهارم (اواخر اکتبر/اوایل نوامبر)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
گزارش اپل یک فشارسنج برای سلامت اکوسیستم موبایل و تأثیر حریم خصوصیه. عدد کلیدی، درآمد «خدمات» (Services) است که شامل اپ استور، اپل پی و کسب‌وکار تبلیغاتی رو به رشدشونه. وقتی این عدد شتاب می‌گیره، باید منتظر ویژگی‌های تهاجمی‌تر اپ استور و تبلیغات جستجویی باشید که می‌تونن ترافیک و کلیک‌ها رو از وب موبایل به سمت خودشون بکشن.
توضیحات مدیریتی اپل در مورد حریم خصوصی می‌تونه پیامدهای معناداری برای صنعت بازاریابی دیجیتال داشته باشه. دنبال هرگونه اشاره‌ای به ویژگی‌های حریم خصوصی آینده باشید که می‌تونن ردیابی و سنجش در جستجو رو بیشتر محدود کنن. اطلاعیه‌های قبلی در مورد ویژگی‌هایی مثل «شفافیت ردیابی اپلیکیشن» (App Tracking Transparency) در گزارش‌های درآمد، به بازاریاب‌ها چندین ماه فرصت داد تا برای تغییرات در سنجش آماده بشن.
گزارش فصلی نتایج Snap
تناوب انتشار: فصلی
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اواخر آوریل)، فصل دوم (اواخر جولای)، فصل سوم (اواخر اکتبر)، فصل چهارم (اواخر ژانویه/اوایل فوریه)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
رشد کاربران فعال روزانه اسنپ (Snap) و الگوهای تعاملشون به شما میگه که نسل Z اطلاعات رو از کجا کشف می‌کنه. وقتی رشد کاربران فعال روزانه (DAU) در بازارهایی که ترافیک ارگانیک شما در اونها ثابته، شتاب می‌گیره، ممکنه به این معنی باشه که مخاطبان جوان‌تر در اون مناطق از جستجوی سنتی استفاده نمی‌کنن.
اسنپ معیارهای مشخصی در مورد استفاده از لنزهای واقعیت افزوده (AR) گزارش میده. این معیارها نشون میدن که کاربران چطور با محتوای بصری و واقعیت افزوده تعامل دارن و پیش‌نمایشی از چگونگی تکامل جستجوی بصری رو ارائه میدن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
تفکیک جغرافیایی به مناطق گسترده محدوده. معیارهای تعامل بیشتر روی زمان صرف‌شده تمرکز دارن تا رفتار جستجو یا کشف. درآمد به ازای هر کاربر بر اساس منطقه بسیار متفاوته و نتیجه‌گیری جهانی رو سخت می‌کنه. داده‌ها عمدتاً رفتار نسل Z رو منعکس می‌کنن، نه گروه‌های جمعیتی گسترده‌تر.
گزارش فصلی نتایج Pinterest
تناوب انتشار: فصلی
تاریخ معمول انتشار: فصل اول (اواخر آوریل/اوایل می)، فصل دوم (اواخر جولای/اوایل آگوست)، فصل سوم (اواخر اکتبر/اوایل نوامبر)، فصل چهارم (اواخر ژانویه/اوایل فوریه)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
رشد کاربران فعال ماهانه پینترست (MAU) به شما نشون میده که کدوم بازارها از کشف بصری استقبال می‌کنن. نرخ رشد MAU بر اساس منطقه، الگوهای جغرافیایی در پذیرش جستجوی بصری رو آشکار می‌کنه و اغلب پیش‌نمایش روندهایی رو نشون میده که بر نحوه جستجوی مردم در همه جا تأثیر میذاره.
متوسط درآمد به ازای هر کاربر (ARPU) بر اساس منطقه نشون میده که تجارت بصری در کجاها به درآمد منجر میشه و کجا فقط به مرور کردن ختم میشه. این به شما کمک می‌کنه تصمیم بگیرید که آیا بهینه‌سازی پینترست برای کسب‌وکار شما ارزش تخصیص منابع رو داره یا نه.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
آمار MAU فقط کاربران احرازهویت‌شده رو حساب می‌کنه و ترافیک کاربرانی که وارد حسابشون نشدن رو شامل نمیشه. ARPU شامل همه انواع درآمد میشه، نه فقط درآمد مربوط به جستجو یا کشف. اطلاعات محدودی در مورد حجم کوئری‌های جستجو یا رفتار تبدیل وجود داره.
استفاده از اینترنت و زیرساخت‌ها
درحالی‌که گزارش‌های درآمد، نتایج مالی رو نشون میدن، این‌ها شاخص‌های تاخیری از یک منبع بنیادی‌تر هستن: توجه انسان.
گزارش‌های زیر، رفتار پایه‌ای کاربر رو که منجر به این نتایج مالی میشه، اندازه‌گیری می‌کنن و دیدگاهی در مورد توجه و تعامل مخاطب ارائه میدن.
Digital 2025 – نمای کلی جهانی (We Are Social & Meltwater)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: فوریه (بهمن)
دسترسی: رایگان با ثبت‌نام
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این گزارش به بحث‌های داخلی در مورد استفاده از پلتفرم‌ها با داده‌های قطعی و جهانی پایان میده. این گزارش تفکیک کشور به کشور از همه چیز رو ارائه میده، از ضریب نفوذ رسانه‌های اجتماعی و زمان صرف‌شده در پلتفرم‌ها گرفته تا پربازدیدترین وب‌سایت‌ها و پراستفاده‌ترین کوئری‌های جستجو. این یک بررسی واقعیت در برابر هیاهوی رسانه‌ایه.
منحنی‌های پذیرش پلتفرم نشون میده که کدوم شبکه‌های اجتماعی دارن شتاب می‌گیرن و کدوم‌ها در حال رکود هستن. داده‌های مربوط به زمان صرف‌شده در اپلیکیشن‌های اجتماعی در مقابل زمان صرف‌شده در «وب باز» (open web) ارزش دنبال کردن رو داره، چون تا حدودی توضیح میده که چرا معیارهای تعامل وب‌سایت ممکنه در حال کاهش باشن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
داده‌ها از منابع مختلفی که از روش‌های متفاوتی استفاده می‌کنن، گردآوری شده. برخی کشورها حجم نمونه کوچکتری دارن و برخی معیارها از نظرسنجی‌های خوداظهاری به دست اومدن. به طور کلی، بازارهای توسعه‌یافته کیفیت داده بالاتری نسبت به بازارهای نوظهور دارن. علاوه بر این، نحوه تعریف استفاده از پلتفرم می‌تونه بسته به منبع متفاوت باشه.
سنجش توسعه دیجیتال (ITU)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: نوامبر (آبان)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
ITU، که یک آژانس تخصصی سازمان ملله، داده‌های لازم برای اندازه‌گیری کل بازارهای قابل دسترس برای سئوی بین‌المللی رو فراهم می‌کنه.
معیارهای اتصال به اینترنت این گزارش نشون میده که کدوم کشورها زیرساخت لازم برای پشتیبانی از استراتژی‌های محتوای ویدیویی یا تعاملی رو دارن، در مقابل بازارهای نوظهوری که در اونها محتوای سبک و موبایل-محور هنوز ضروریه.
کاربردی‌ترین معیار برای شناسایی رشد آینده، «مقرون‌به‌صرفه بودن اینترنت پهن‌باند» است. تاریخ نشون داده که وقتی هزینه یک طرح اینترنت پایه در یک کشور در حال توسعه به زیر آستانه ۲٪ از متوسط درآمد ماهانه اون کشور میرسه، اون بازار برای رشد آماده است.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
کیفیت داده‌های گزارش‌شده توسط دولت‌ها در کشورهای مختلف متفاوته و برخی کشورها گزارش‌های ناقص یا نامنظم ارائه میدن. محاسبات مقرون‌به‌صرفه بودن بر اساس میانگین‌های ملیه که ممکنه تفاوت‌های منطقه‌ای رو در نظر نگیره. علاوه بر این، معیارهای زیرساخت اغلب یک تا دو سال از استقرار واقعی عقب‌تر هستن.
پدیده‌های جهانی اینترنت
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: مارس-آوریل (اسفند-فروردین)
دسترسی: رایگان با ثبت‌نام
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این گزارش با ردیابی اینکه کدوم اپلیکیشن‌ها بیشترین پهنای باند اینترنت رو مصرف می‌کنن، به شما کمک می‌کنه بفهمید مردم واقعاً آنلاین چه کاری انجام میدن. یافته‌هاش اغلب شگفت‌انگیزه. تقریباً در هر بازاری که تحلیل شده، استریم ویدیو مصرف‌کننده شماره یک پهنای بانده و اغلب بیش از ۵۰-۶۰٪ از کل ترافیک رو به خودش اختصاص میده.
این اثبات می‌کنه که بهینه‌سازی برای ویدیو دیگه یک استراتژی خاص و گوشه‌ای نیست؛ بلکه روش اصلی مصرف اطلاعات و سرگرمی توسط مردمه. رتبه‌بندی اپلیکیشن‌ها نشون میده که یوتیوب یا تیک‌تاک نیروی غالب در بازارهای هدف شما هستن و مشخص می‌کنه که کدوم پلتفرم سهم اصلی اولویت بهینه‌سازی ویدیوی شما رو باید به خودش اختصاص بده.
این داده‌ها «چرایی» پشت روندهای دیگه، مثل رشد انفجاری درآمد تبلیغات یوتیوب که در گزارش‌های Alphabet دیده میشه، رو فراهم می‌کنه.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
بر اساس داده‌های ترافیک سطح ISP از شبکه‌های همکار Sandvine، پوشش بر اساس منطقه متفاوته و قوی‌ترین داده‌ها در آمریکای شمالی و اروپاست. تفکیک پهنای باند موبایل و ثابت همیشه قابل مقایسه نیست. داده‌ها ترافیک رمزگذاری‌شده‌ای رو که قابل دسته‌بندی نیست، حذف می‌کنن. نمونه‌برداری شامل ISPهای بزرگه اما کل بازار رو پوشش نمیده.
حریم خصوصی و سیاست‌گذاری
دونستن اینکه مخاطب شما کجا فعالیت می‌کنه، تنها بخشی از چالشه؛ درک قوانین بازی هم به همون اندازه مهمه. با تکامل مقررات و سیاست‌های حریم خصوصی، اونها دستورالعمل‌های جدیدی برای بازاریابی دیجیتال تعیین می‌کنن و اساساً نحوه هدف‌گیری و سنجش مخاطبان رو تغییر میدن.
مطالعه معیار حریم خصوصی داده (Cisco)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: ژانویه (دی)
دسترسی: رایگان با ثبت‌نام
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
این گزارش کمک می‌کنه ایده حریم خصوصی رو به نتایج تجاری قابل فهم برای همه تبدیل کنید. این گزارش نشون میده که چطور شیوه‌های خوب حفظ حریم خصوصی می‌تونه تأثیر مثبتی بر فروش، وفاداری مشتری و اعتبار برند داشته باشه.
هر وقت می‌خواید برای سرمایه‌گذاری در مدیریت مسئولانه داده‌ها یا فناوری‌های متمرکز بر حریم خصوصی استدلال کنید، این گزارش دیدگاه‌های ارزشمندی در مورد بازگشت سرمایه (ROI) ارائه میده. این گزارش نشون میده که چه تعداد از مصرف‌کنندگان ممکنه در صورت شفاف نبودن حریم خصوصی از یک برند رویگردان بشن و به شما پشتوانه قوی برای ترویج سیاست‌های کاربرپسندی میده که سودآوری رو هم افزایش میدن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
متدولوژی نظرسنجی بر اساس داده‌های خوداظهاری است. پاسخ‌دهندگان عمدتاً از شرکت‌های بزرگ هستن. تمرکز جغرافیایی بر بازارهای توسعه‌یافته است. ارقام ROI بر اساس همبستگی است، نه اثبات علت و معلول. سطح بلوغ حریم خصوصی توسط پاسخ‌دهندگان ارزیابی میشه، نه اینکه به طور مستقل تأیید بشه.
گزارش ایمنی تبلیغات (Google)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: مارس (اسفند)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
داده‌های اجرایی گوگل، نگاهی اجمالی به چیزی که ممکنه به زودی بر نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر بذاره، ارائه میده. اغلب، سیاست‌ها ابتدا در گوگل ادز ظاهر میشن و بعد به دستورالعمل‌های کیفیت جستجو راه پیدا می‌کنن. تخلفات ناشران نشون میده که چه نوع سایت‌هایی ممکنه از AdSense محروم بشن، که گاهی اوقات به عنوان یک علامت هشدار برای جریمه‌های دستی آینده در جستجوی ارگانیک عمل می‌کنه.
وقتی اجرای قوانین در زمینه‌هایی مثل ارزهای دیجیتال، مراقبت‌های بهداشتی یا خدمات مالی فعال‌تر میشه، معمولاً نشون میده که استانداردهای سخت‌گیرانه‌تر E-E-A-T برای نتایج ارگانیک در راهه. اقدامات گوگل برای مسدود کردن تبلیغات به دلیل ارائه اطلاعات نادرست یا رفتار فریبکارانه هماهنگ، گاهی با مسائل مشابهی در نتایج ارگانیک دنبال میشه.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
داده‌های گزارش‌شده توسط گوگل، اولویت‌های اجرایی رو نشون میده، نه نرخ تخلفات در صنعت. روش‌های شناسایی، آستانه‌ها و سیاست‌ها شفافیت ندارن و به طور کامل فاش نمیشن. الگوهای اجرایی نامشخص هستن و تأیید مستقلی برای معیارها وجود نداره.
استفاده از رسانه و اعتماد
گزارش اخبار دیجیتال (موسسه رویترز)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: ژوئن (خرداد)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
گزارش موسسه رویترز بررسی می‌کنه که کشف محتوا در کشورها و گروه‌های جمعیتی مختلف چطور متفاوته. تحلیل بیش از ۴۰ کشور، راه‌هایی رو که مردم اطلاعات پیدا می‌کنن، به تفصیل شرح میده، چه به طور مستقیم، چه از طریق جستجو، رسانه‌های اجتماعی یا جمع‌آورنده‌ها (aggregators).
یک دیدگاه کلیدی، مفهوم ترافیک «ورودی از مسیرهای فرعی» (side-door) است که به بازدیدکنندگانی اشاره داره که از طریق فیدهای اجتماعی، هشدارهای موبایل یا اپلیکیشن‌های جمع‌آورنده وارد میشن، نه از طریق بازدید از صفحه اصلی یا استفاده از جستجوی سنتی. در اکثر کشورهای توسعه‌یافته، این نوع ترافیک اکنون اکثریت رو تشکیل میده، حتی برای ناشران پیشرو.
این موضوع نیاز به یک استراتژی محتوای توزیع‌شده رو برجسته می‌کنه و تأکید داره که برند و تخصص شما باید در کانال‌های زیادی فراتر از گوگل قابل کشف باشه.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
متدولوژی مبتنی بر نظرسنجی با حدود ۲۰۰۰ پاسخ‌دهنده آنلاین در هر کشوره که کاربران آفلاین یا با اتصال ضعیف رو حذف می‌کنه و بازارهای توسعه‌یافته رو بیش از حد نمایندگی می‌کنه. عادات خبری خوداظهاری ممکنه با رفتارهای واقعی متفاوت باشه و تعریف «خبر» بر اساس فرهنگ و فرد متفاوته.
فشارسنج اعتماد ادلمن (Edelman Trust Barometer)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: ژانویه (دی)
دسترسی: رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
در دنیای امروز که پر از محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعیه و اطلاعات نادرست گسترده شده، اعتماد از همیشه مهم‌تره. ادلمن بیش از ۲۰ ساله که اعتماد عمومی به چهار نهاد کلیدی – کسب‌وکار، دولت، رسانه و سازمان‌های غیردولتی – رو ردیابی می‌کنه. یافته‌های اونها یک راهنمای مفید برای ایجاد اعتبار محتوای شما ارائه میده.
وقتی داده‌ها نشون میدن که در یک کشور خاص، «کسب‌وکار» بیشتر از «رسانه» مورد اعتماده، این نشون میده که محتوای تخصصی از طرف کارشناسان واجد شرایط شرکت شما می‌تونه باورپذیرتر و قابل‌فهم‌تر از صرفاً نقل‌قول از رسانه‌های خبری سنتی باشه.
تفاوت‌های بین نسل‌ها و مناطق به خصوص برای درک بهتر مفیده. اونها نشون میدن که چه نوع سیگنال‌های اعتبار و گواهینامه‌هایی برای مخاطبان مختلف بیشترین اهمیت رو داره و به شما یک راه روشن و مبتنی بر داده برای ساختن E-E-A-T میدن.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
نمونه نظرسنجی در اکثر کشورها به نفع جمعیت‌های تحصیل‌کرده و با درآمد بالا است و در هر کشور ۱۰۰۰ تا ۱۵۰۰ پاسخ‌دهنده داره. اعتماد یک برداشت خوداظهاریه، نه رفتاری؛ انتخاب کشورها بر اقتصادهای بزرگ‌تر متمرکزه. اعتماد به نهادها ممکنه اعتماد به برندها یا منابع رو منعکس نکنه.
روندهای رسانه‌های دیجیتال (Deloitte Insights)
تناوب انتشار: سالانه
تاریخ معمول انتشار: آوریل (فروردین)
دسترسی: خلاصه اجرایی رایگان
لینک
چرا این گزارش مهمه؟
دیلویت (Deloitte) پذیرش سرویس‌های استریم، روندهای مصرف محتوا و پراکندگی توجه رو رصد می‌کنه که همگی بر استراتژی محتوای شما تأثیر میذارن. تحقیقات اونها در مورد استفاده از اشتراک‌ها و نرخ ریزش مشتری نشون میده که کاربران بودجه سرگرمی خودشون رو چطور توزیع می‌کنن.
دیدگاه‌های اونها در مورد ترجیحات بین سرویس‌های مبتنی بر تبلیغات در مقابل اشتراکی نشون میده که کدوم مدل‌های کسب‌وکار با جمعیت‌ها و انواع محتوای مختلف سازگارتره. داده‌ها در مورد رفتارهای کسانی که اشتراک تلویزیون کابلی خود را لغو کرده‌اند (cord-cutting) یا هرگز نداشته‌اند (cord-never) نشون میده که نسل‌های مختلف چطور رسانه مصرف می‌کنن.
تحلیل اونها از الگوهای رسانه‌های اجتماعی، کاهش محبوبیت پلتفرم‌ها رو نشون میده و سیگنال‌های اولیه‌ای برای تنوع‌بخشی به کانال‌ها ارائه میده.
متدولوژی و محدودیت‌ها:
این مطالعه که متمرکز بر آمریکاست، عمدتاً شامل کاربران دیجیتال با درآمد بالاتر میشه. رفتار استریمینگ بر سرگرمی متمرکزه که ممکنه عادات کلی اطلاعاتی رو منعکس نکنه. حجم نمونه ۲۰۰۰ تا ۳۰۰۰ نفری، تحلیل جمعیت‌شناختی دقیق رو محدود می‌کنه و روندها ممکنه ۶ تا ۱۲ ماه از پذیرش عمومی عقب‌تر باشن.
چطور از این گزارش‌ها استفاده کنیم؟
از این مجموعه گزارش‌ها استفاده کنید تا روندهای بازار و سیگنال‌ها رو به تصمیمات جستجو و محتوای خودتون متصل کنید.
با گزارش‌های درآمد فصلی و پیش‌بینی‌های تبلیغاتی شروع کنید تا بودجه‌تون رو بعد از آپدیت‌های اصلی گوگل یا نوسانات فصلی تنظیم کنید. هنگام برنامه‌ریزی کمپین‌ها، روندهای پذیرش پلتفرم و کشف محتوا رو بررسی کنید تا تصمیم بگیرید مخاطبان شما به کدوم سمت میرن و چطور اطلاعات پیدا می‌کنن.
برای انتخاب فرمت محتوا، مطالعات مربوط به توجه و خلاقیت رو با چیزهایی که در سرچ، یوتیوب و ویدیوهای کوتاه جواب میدن مقایسه کنید تا راهنمایی برای تولید محتوای بعدی‌تون باشه.
هر فصل که اهدافتون رو تعیین می‌کنید، گزارش‌های درآمد و پیش‌بینی‌ها رو مرور کنید. وقتی برنامه سالانه‌تون رو بازبینی می‌کنید، مطالعات گسترده‌تر رو بررسی کنید. وقتی چیزی سریع تغییر می‌کنه، قبل از جابه‌جایی منابع، حداقل دو منبع مستقل رو با هم مقایسه کنید. دنبال ثبات در داده‌هاتون باشید و بر اساس جهش‌های یک‌باره عمل نکنید.
نگاه به آینده
بهترین استراتژی‌های سئو و مارکتینگ چیزی فراتر از غریزه هستن؛ اونها بر اساس داده‌هایی بنا شدن که در برابر بررسی دقیق مقاومت می‌کنن. با قرار دادن این گزارش‌ها در چرخه مطالعه منظم خودتون، پایه‌ای برای گرفتن تصمیمات محکمی دارید که می‌تونید توجیه‌شون کنید.
هر مجموعه داده، یک لنز متفاوت ارائه میده که به شما اجازه میده هم روندهای کلانی که صنعت رو شکل میدن ببینید و هم سیگنال‌های کوچکی که حرکت بعدی شما رو هدایت می‌کنن.
بازاریاب‌هایی که می‌دونن داده‌ها و اطلاعات درست رو کجا پیدا کنن، کسانی هستن که می‌تونن استراتژیک باشن، نه واکنشی.
پاسخی بگذارید